奇米网 潮声丨甜宠短剧，缘何“拿持”中老年东谈主？
45岁的女主在家被犬子、儿媳打骂奇米网，犬子致使试图让她重婚疏导8.8万元的彩礼，直至女主相亲碰见假扮出租车司机的中年霸总，由此一地鸡毛的中年生存运转“逆袭”……这是短剧《闪婚五十岁》的开篇，看似腐败的剧情近期却在短视频平台上得益5亿播放量。
中老年“闪婚”题材短剧。图源网罗
中老年霸总甜宠短剧火出圈的背后，是强大的受众。据艾瑞揣度发布的《2024年中国微短剧行业揣度陈述》，艾瑞于2024年5月调研了1022名微短剧用户，其中40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。短剧中“婆媳关联”“仳离”“闪婚”和“认亲”等触及家庭关联和情感纠葛的情节，最容易引起他们的共识。
“短剧带来的往往是顷然的多巴胺分泌，但关于中老年东谈主可能更多需要的是永久的撑持和情感柔软，单纯依靠短剧体验无法欢快他们对深度的社会往复和东谈主际关联的渴慕。子女和社会应给以中老年东谈主更多的跟随和柔软。”武汉大学社会学院讲师刘天元指示。
av女星为看短剧充值上千元
最近，在海南的“00后”刘希发现，原来爱看谍战片和《知否》《幸福到万家》这种家庭伦理剧的父亲，迷上了《总裁爹地东谈主设崩了》《神婿医仙》等短剧。每天地班回家、晚上吃饭，父亲齐戴着蓝牙耳机，千里浸在小三抢男东谈主、锐利总裁等狗血剧情中。“原来我以为短剧主要受年青东谈主追捧，想不到50多岁的父亲也不行自拔。”
刘希父亲的短剧浏览历史。 受访者供图
短剧的风，正横暴地吹向银发一族。
几个月前，70多岁的杭州肖奶奶在微信一又友圈上偶然刷到一条短剧推送，这掀开了她的 “新全国”：男女主不测表沿路后又分开，女主怀胎后独自生下孩子。几年后女主受生存所迫到男主的公司作念清洁工，贫穷的清洁工女主和肥马轻裘的总裁男主伸开了一段情缘，过程转折的故事发展后两边破镜相见。
“我昔时齐是看历史剧比拟多，或者知青下乡。”看了几部短剧后，肖奶奶运转有些“上面”。她以为，“这很合乎咱们老年东谈主的激情本性，终末能够圆满地戒指，如故很心爱的。”
昔时，不舍得费钱通畅视频平台会员的刘希父亲，当今却心甘宁愿为短剧付费。“起码有三四个软件齐是花了钱的，每个软件齐充了10多笔，每一笔二三十块钱。我第一次知谈短剧这样贵。”刘希告诉潮新闻记者，短剧一般齐在100集傍边，要充好几次智商看完。
为短剧付费的中老年东谈主并不在少数。
“基本每次齐充一两千块进去，唐突一个月就花完毕。”林苏苏在广西的外婆本年72岁，之前在抖音平台看短剧，尽管短剧单集的价钱看似不高，但在多集积聚下，破钞数额赶快加多。“其实她们是没知觉的”，林苏苏把老年东谈主买短剧和抽盲盒类比，齐是属于越买越上面的冲动型破钞。
是“乌托邦”如故罗网
“看电视剧就像去大饭馆，而看短剧就像吃快餐。”53岁的上海大姨宋知华将看短剧比作“快餐式”的文娱体验。与传统的长篇电视剧不同，短剧往往在一两个小时内就能讲完一个齐备的故事。因为节拍紧凑、剧情“无须动脑”奇米网，短剧很是得当她在“没事干的技术望望”。
宋知华看的短剧。 受访者供图
林苏苏则以为，看短剧成了外婆唯独的文娱举止。外婆原来是个彻头彻尾的言情剧迷。退休后在家带两个孙辈，承担着家务活。跟着碎屑化技术的增多和对网罗视听平台的不了解，外婆运转在抖音看短剧。
“她每天唐突看一两个小时的短剧，往往是在孩子午睡的技术望望剧。”因为孩子在家，外婆没法外出，只可看短剧消磨技术。林苏苏认为，对外婆来说手机只占了很小的空间，“这是老年东谈主丰富晚年生存、缓解带孙暴躁的一种方式”。
“好多仳离的、带娃的，或是舛误群体受到贬抑，或是短少宠爱，他们就和会过短剧来弥补这一类精神上的需求”，29岁的短剧编剧烤肉说。他发现，不少短剧的主角即是保安、保洁、保姆、外卖小哥等，而在看短剧的中老年男性中，主要的付费东谈主群也包含了从事这些行业的东谈主。
在不雅看甜宠短剧的同期，肖奶奶觉察到永诀劲。“好像齐是有钱就能措置问题，主角含着金汤匙建设，浮松地得到好多的钱，不太需要奋斗。女东谈主之间措置问题即是打巴掌。”但为了看到圆满的结局，她会隐忍中间女主被“虐”的情节。
记者在黑猫投诉平台搜索“短剧”发现近1400条投诉，包含乱收费、结合破钞、坏心扣款、失实宣传、难以提现等问题。平台之间互相引流、跳转，再加上收费方式各种，使得短剧的收费乱象频发。
因为不想为短剧付费，宋知华下载了免费看短剧的APP。固然这些短剧大多是免费的，但点进视频告白会径直跳转到购物平台。“买了护膝、袜子、油桃等，进去了还可能买其他想要的商品。”
有一次，刘希的父亲通过短视频平台买了一个能够测心率的智高腕表，不到一个星期电板就饱读包了。
在开导破钞外，刘希更担忧父亲对短剧的千里迷，“照旧到了熬夜看的进度，他当今这个习气额外不好，劳动压力大，又莫得什么酬酢，基本上也不出去，放工回家即是看短剧。”她但愿父亲能多发展别的线下意思爱好。
“虐”得七死八活背后
“中老年不雅众本体上是非常巨大的短剧破钞群体”，30多岁的短剧编剧沈安暗示，短剧的破钞群体有90%是中老年东谈主，额外是40-60岁的不雅众，偏疼看心境化、逻辑性较弱的内容。烤肉坦言，三线城市开外的用户付费更多，“因为他们泛泛的文娱步地较少，有了点闲钱也不知谈该往哪花”。
他先容，短剧热门淹没得很快，6月上线的《闪婚50岁》大爆，“坐窝一大堆东谈主照搬”，但一朝师法的东谈主多了，不雅众会审好意思疲倦。“最近事情类短剧比拟热门，指的是家长里短，像婆媳矛盾，父母和子女之间的矛盾，主打家长里短的心境拉扯。”
为了让中老年不雅众能够代入剧中扮装的逆境和情感履历，沈安正尝试把“年青东谈主的一些东西老年化”，比如把年青东谈主相亲改成子女相亲或寻找老伴，把年青东谈主攀比奢侈或劳动改成中老年东谈主攀比子孙或儿媳妇，以此增强中老年不雅众的代入感。
她最近签约的一些脚本直戳部分中老年东谈主“婚配可怜，有点不敢再谈一次恋爱”的痛点。“编剧要作念的是一方面把他们的震恐具象化，另一方面帮他们顺利完毕某些幻想。”
沈安告诉潮新闻记者，小措施中的短剧往往有三个充值档位，第1集到第10集是免费的，其他集数的价钱由承制方制定，往往较为振作，很是于网罗视频平台几个月的会员价：“30元买积分，99元看六七十集，199元包月全平台免费看”。
某个短剧小措施中的充值档位。 受访者供图
她进一步阐释了短剧的结构：“第一集需抛出噱头或突破，前三集要展示所有邪派与主角的逆境，前十集要在主角被贬抑的同期给到不雅众期待”。
沈安坦言，短剧的中枢是心境反馈和付费意向。为了诱导不雅众付费，短剧常通过邪派扮装对主角的顶点折磨，引发不雅众的情感共识，而女主角往往是平和且柔弱的“小白花”形象，“这种扮装更易引发中老年不雅众的怜悯。”
尽管有中老年不雅众渴慕看到更多正能量导向，但沈安认为，在短剧中完毕这少许比拟贫苦。因为“短剧说到底是心境类家具”，依赖的是低档次的情感共识，如求生欲和对暴力的反馈，而非高级次的价值不雅。要想在短剧中传递更高级次的价值不雅，则需要更长的铺垫技术，这与短剧的快节拍、直白、“扁平化”的叙事方式不符，也难以在几集内引发不雅众的付费意愿。
短剧应怎样“适老化”发展
短剧“适老化”发展汹涌澎拜，沈安认为“是势必的”，但仍需不时“试错”智商笃定发展标的。她提到，据“剧查查”小措施短剧热播榜单，“中老年言情短剧比拟褂讪地在榜上，但基本上一期只会有一两个中老年短剧上榜”。
武汉大学社会学院讲师刘天元指出，“银发经济”可能成为平台发展的要点。“对许多老年东谈主而言，退休生存往往伴跟着酬酢圈的减弱和家庭关联的转机，会加强老年东谈主的寂然孤身一人感和情感缺失”，上海交通大学媒体与传播学院副陶冶张连珊说。
张连珊暗示，连年来，跟着互联网和手机引子在中老年东谈主群体的普及，老年东谈主对互联网的使用日益成为其抵偿社会撑持缺失的渠谈。面向中老年东谈主的短剧，尤其是触及家庭关联和情感纠葛的情节，如“婆媳关联”“仳离”“闪婚”和“认亲”，往往能够引起他们的共识，并提供一种情感上的代偿。“许多中老年东谈主在执行中可能际遇的种种不欣忭，未必会在短剧中得到期望化的发展，这也会让他们得到情感上的慰藉。”
然则，刘天元也指出，刻下短剧内容单一，市集上受老年东谈主贵重的短剧多为甜宠剧，这类剧集剧情同质化较高，致使充斥着“调皮女配”“相亲闪婚”等相对腐败的桥段，中老年东谈主难以从中得到共识和欢快。“部分短剧出现了‘擦边球’内容和低俗内容等，可能会加剧中老年东谈主的激情包袱。”
张连珊强调，短剧中对家庭矛盾的刻板化呈现，可能导致不雅众对执行生存中琐碎矛盾的负面印象被不时加深。举例，在婆媳矛盾的描写中，故事中的邪派扮装往往被描画得极为可憎，随后又遭到戏剧性的“打脸”。
短剧到底是甜密围猎如故情感破钞？“早期就有告白里针对老年东谈主骗钱，短剧火了后一定会有东谈主故技重施，打劫大家利益，挖空腹念念让他们付费”，复旦大学文物与博物馆学系博士后邓又溪发现，有的短剧会以9.9元解锁全集的方式，刺激不雅繁多看多买。“本体问题不在短剧上，而在第一，算作内容家具的短剧该怎样被审核，第二，平台要怎样把关，要负起怎样的使命，客户端开导充值问题怎样措置等等。”
张连珊冷落，内容制作方需要在短剧创作中愈加小心质料和深度，确保它们面对中老年东谈主的生存本体，同期幸免刻板化和戏剧化的负面弘扬、幸免堕入低水平肖似的怪圈。“还需要加强对中老年东谈主数字教悔的培养和培育，战术制定者和行业监管机构也应加强对适老化短剧内容的监管和结合，促进短剧行业的健康发展。”
（应受访者条件，文中刘希、肖奶奶、林苏苏、宋知华、烤肉、沈安为假名）